Entrevista para QDQ Media

Con motivo de mi participación en la III edición del Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales (iRedes), mi amigo Álvaro Varona y su compañera Nazareth Mejide me propusieron responder cuatro preguntas sobre el uso de los medios sociales como herramienta de comunicación. El resultado aparece en esta entrevista en la que comparto ideas con Álex Dolara, CEO de Karmacrazy, y Julio Alonso, fundador y Director General de Weblogs.

A continuación os copio lo que le comenté a Nazareth Mejide, responsable de comunicación de QDQ Media:

¿En qué redes sociales eres activo?

Sin duda alguna, mi debilidad es Twitter a la que acudo a diario para compartir enlaces que me resultan interesantes sobre periodismo, marketing y deporte, principalmente. En el ámbito profesional también estoy presente en Linkedin, en donde participo en varios grupos y donde conecto con gente de mi sector. Asimismo, mantengo un blog personal donde trato temas relacionados con las Redes Sociales.

También tengo perfil en Flickr e Instagram, donde hago mis pinitos en el mundo de la fotografía (en el primer caso con imágenes tomadas con mi cámara de fotos y en el segundo, con mi smartphone). Para mis ratos de ocio, opto por Spotify y Yelp. Por último, para cuestiones personales acudo a Facebook.

¿Qué aporta la presencia en redes sociales a las empresas?

Principalmente, un enorme conocimiento de la percepción que tienen tus clientes de tu empresa y de los productos que ofreces. A su vez, te permite conocer en tiempo real las necesidades de tus clientes para poder satisfacerlas.

Por último, las Redes Sociales son una perfecta herramienta para gestionar situaciones de crisis e, incluso, para prevenirlas mediante una escucha activa. En ocasiones, la posibilidad de responder a tiempo a un bulo o a un malentendido puede evitar el estallido de una crisis de mayores dimensiones.

¿Cómo deberían las empresas gestionar su reputación en redes sociales?

Personalmente, considero que las empresas deben dotar de recursos (humanos, técnicos y económicos) a la persona o departamento encargado de gestionar su presencia en Redes Sociales. De lo contrario, la apuesta por este nuevo entorno, lejos de reportarles beneficios podría traerles más de un quebradero de cabeza.

Otro punto fundamental cuando decides apostar por las Redes Sociales es, además de conocer las ventajas, ser conscientes de los peligros y amenazas que existen y la manera de enfrentarse a ellos. Y, por supuesto, saber los compromisos que se adquieren cuando llegas a una determinada plataforma. Me refiero a la necesidad de participar en la conversación, dar la cara frente a las críticas…

La mejor forma de hacer frente a estos retos es dejar en manos expertas nuestra presencia en Redes Sociales. Gestionar tu cuenta corporativa de Twitter o tu página de empresa en Facebook no es un pasatiempo, sino tu carta de presentación para con tus clientes potenciales.

¿Qué nos deparará 2013 en el entorno de las redes sociales?

Sinceramente, no soy muy partidario de predicciones puesto que en un momento como el actual, marcado por la evolución continua y a un ritmo vertiginoso, poder acertar lo que ocurrirá de aquí a seis meses es casi imposible. Aun así, me lanzaré a la piscina. Por los pasos dados por Twitter, Facebook o Instragram intuyo que los esfuerzos se centrarán en monetizar la presencia de los perfiles corporativos. Veremos si acierto…

Entrevista para Zinia Comunicación

El pasado martes 6 de noviembre, Ana Fernández, Social Media Manager de Zinia Comunicación, me propuso hacer una entrevista para hablar de mi experiencia en el mundo de las Redes Sociales y aquí está el resultado. Desde aquí doy las gracias a Ana por acordarse de mí y por su enorme amabilidad y por dar lugar a la entrevista que reproduzco a continuación:

Muchos de los que trabajamos de Community Manager no planeábamos dedicarnos a ello. Aun así, se está convirtiendo en la salida de muchos trabajadores de comunicación apasionados por el mundo de Internet. Este es el caso de Javier Muiña Peláez, un periodista que poco a poco se fue interesando por las Redes Sociales y que ha encontrado su oportunidad a partir de una formación autodidacta. Actualmente es uno de los Community Managers del diario Marca.

– ¿Cuál fue tu primer paso en el 2.0?

Soy periodista de formación y mi primer contacto con las Redes Sociales se produjo en la universidad, donde empezamos a ver un poco Twitter y Facebook. En un principio era un poco reacio, no me llamaban la atención, pero poco a poco me fui metiendo un poquito en este mundo y probando. Y nada más licenciarme encontré trabajo como Community Manager en una agencia de viajes pequeña donde coincidí con Francisco Rábano, el actual responsable de Yelp España. Al poco de coincidir se fue a Unidad Editorial y me llamó por si me interesaba el puesto de Community Manager en Marca. Mandé mi currículum y, tras una selección, me contrataron.

Sobre todo soy autodidacta, a mí nadie me ha explicado cómo montar una página de Facebook o como gestionar un Twitter de una empresa. En Internet dispones de mucha información, muy buena en muchos casos, y vas probando. Y así se aprende. Además, el ambiente que hay en Redes Sociales es bastante colaborativo y a veces cuando me equivocaba algún usuario me aconsejaba. Gracias a ello poco a poco fui aprendiendo y sigo aprendiendo.

– ¿Cómo crees que están afectando las Redes Sociales a los medios de comunicación?

Creo que está afectando no sólo a los medios de comunicación sino también a todas las empresas. Se trata de una gran oportunidad ya que prácticamente en tiempo real tienes la reacción de cualquier información que publicas. Es una herramienta muy potente.

En Marca siempre hemos tenido esas reacciones con los comentarios de la página web. En ella la gente participa muchísimo, pero las Redes Sociales lo han potenciado aún más. Todo ello se potencia con el uso que hacen los propios redactores, que las utilizan mucho y muy bien. Ellos las utilizan para tener un acceso más fácil a determinadas fuentes y para recibir reacciones e incluso ideas. Actualmente los usuarios nos proponen muchos temas en Internet y muchos han acabado publicados en el periódico.

– ¿Crees que las Redes Sociales son una adicción o responden a una necesidad?

Son una necesidad y pueden derivar en una adicción en determinados casos. Nadie te obliga a estar en las Redes Sociales. Te lo pueden recomendar y lo puedes ver como una ventaja o como una oportunidad. A mí, en un principio, me animaron. Al crearlo puedes ir viendo las ventajas que te ofrece, aunque mucha gente se siente perdida cuando se crea un perfil en Twitter. Lo interesante es seguir a personas y ver información relevante que de otra forma nunca te hubiera llegado. Luego vas encauzando tu presencia según las oportunidades que tienen.

Lee la entrevista completa.